【ホテレス連載42】さまざまなWEB広告との連動
writer / hashimoto
自社HPからの来館数向上をうながすために何をしましょう。例えば、ルーレットのテーブルを思い浮かべます。一つの玉から当たる確立と配当を同時に上げるには、ある程度いろんな場所に散らかしてかけていきますよね。その行為こそが、自社HPへの流出を上げることにほかなりません。確率論的にWEB上では広告のポートフォリオを組みます。さらに、海釣りを思い浮かべてください。狙った獲物に最適な道具と場所選びとまき餌をします。それこそポテンシャルの高い顧客をつかむための、ターゲティング広告であり、漫然と巨大ポータルに情報を置いておく形とは漁の仕方そのものが違います。このように課金方法も含めてさまざまな広告と連動させて自社HPのレスポンスを上げていくことが重要です。